Учимся экономить до 40% бюджета в Яндекс Директ | Head-Promo
  • Компания
  • Услуги
  • Цены
  • Портфолио
  • Блог
  • Контакты
  •   8 (800) 775-51-77 
  •  info@head-promo.ru

Екатеринбург

Head-Promo
  • Оптимизация сайтов
  • Управление репутацией
  • Контекстная реклама
  • Бесплатный SEO-аудит

Учимся экономить до 40% бюджета в Яндекс Директ

Главная| Инструкции| Учимся экономить до 40% бюджета в Яндекс Директ

  • Инструкции
  • Комментариев нет

Начиная с 2019 года РСЯ стала болью для многих рекламодателей. Все дело в том что Яндекс стал более лояльно принимать в свою сеть сайты, также изменился и подход к показам.

Привет всем читателям! Меня зовут Маненков Илья, я руководитель отдела рекламы в интернет-агентстве Head-Promo, практикую настройку и ведение рекламы в Яндекс Директ и Google Ads с 2015 года.

Сегодня я хотел рассказать про то как снизать расходы на РСЯ (Рекламная Сеть Яндекс) за счет отключения площадок которые съедают трафик и приносят только отказы. Почему именно эта тема? Потому что 90% клиентов которые приходят к нам на ведение рекламы имеют такую проблему, поэтому я решил что эта информация будет полезна и поможет кому-то сэкономить несколько тысяч рублей.

Рекламная Сеть Яндекс — сайты-партнеры аффилированные Яндексом и имеющие право размещать на своих страницах блоки с рекламой. Также в РСЯ входят и сервисы Яндекс.РИС 0 — пример рекламы РСЯ

Пример блоков РСЯ

Пример блоков РСЯ

В рекламной сети Яндекс сейчас насчитывается более 40 000 площадок. Это и небольшие блоги и агрегаторы и продукты самого Яндекса. Все они генерируют просто нереальное количество трафика, но вот вопрос качества к сожалению с каждым годом становится все актуальнее. Очень не хотелось бы чтобы было как с КМС у Google.

Небольшая предыстория…

Изначально РСЯ была сетью с очень жесткой системой модерации и чтобы в нее попасть, нужно было чтобы сайт был качественным и еще куча всяких требований. Но в последнее время принимать стали совсем уж сомнительные сайты. А это для рекламодателя значит лишняя трата бюджета на такие вот площадки.

Кстати, не только сомнительные сайты грешат скликиванием рекламы, например в Авито одно время при заходе с телефона выплывал баннер на вес экран на который всегда случайно нажимали и как следствие рекламодатели получали некачественный трафик.

Чем плохи сомнительные сайты в РСЯ:

  1. Накрутка кликов с целью заработать — самое частое явление когда мы куда-то кликаем (особенно с планшета или смартфона) а там внезапно появляется рекламный блок РСЯ и мы переходим по объявлению.
  2. Сильная зарекламленность — очень сложно разглядеть наш баннер среди других, это также приводит к случайным кликам.
  3. Снижение лояльности за счет агрессивной рекламы — когда пользователя атакует ваша реклама, он подсознательно негативно настраивается на ваш бренд. То есть при заходе на сайт вашей компании он заранее будет негативно настроен что снижает конверсию.

Именно поэтому я и хотел рассказать вам как просто и быстро отминусовать такие вот нехорошие площадки и радоваться жизни. В долгосрочной перспективе вы не только сэкономите не одну сотню тысяч рублей, но и не создадите вокруг компании ауру агрессивного и негативного бренда.

Процесс чистки площадок на РСЯ

Итак, для начала нужно перейти в рекламный кабинет Яндекс Директа. Далее опускаемся в самый низ и кликаем по ссылке «Статистика по всем кампаниям»

Далее нас перебросит в общую статистику, из нее по верхней вкладке переходим в «Мастер отчетов»

В мастере выбираем галочками указанные на рисунке 3 пункты и нажимаем показать.

P.S.: Не забываем выставить временной диапазон.

Полученные данные переводим в Excel и там при помощи сводной таблицы формируем список площадок по которым было много отказов.

Пример таблички с площадками и отказами по ней

Пример таблички с площадками и отказами по ней

Когда площадки получены переходим в параметры кампаний и просто добавляем этот список в блок «Запрещенные площадки». Все, теперь трафик станет чище!

Минусуем площадки в РК

Полученные площадки нужно добавить в блок «Площадки, на которых запрещены показы». Этот блок находится в параметрах кампаний в «Дополнительных настройках». Добавляются площадки списком прямо из Excel.

Запасной вариант

Можно пойти другим путем, он подойдет для тех кто никогда не работал с Excel и сводными таблицами. Заходим в статистику любой кампании РСЯ

Выбираем вкладку «По площадкам». Откроется статистика по площадкам с которых приходил трафик, но есть некоторые нюансы:

  1. Нельзя отфильтровать по отказам — собственно сразу отпадает смысл из тут минусовать так как просто непонятно с каких были отказы а с каких нет.
  2. Вкладка появится только при переходе в статистику конкретной РК РСЯ, в общей статистике ее просто нет.
  3. Много ручной работы — придется протыкать все страницы чтобы все отфильтровать.

Если в Excel идти не охота — вот пара рекомендаций по чистке таким способом:

  • Если площадка начинается с ru, com, org и так далее — смело их удаляем
  • Если в домене есть слова game, android — также удаляем их
  • Развлекательные общеизвестные сайты тоже можно чистить

Из плохих новостей — не получится вычистить площадки которые относятся к Яндекс — такой запрет они ввели в конце февраля 2020 и это сильно сказалось на отказах у многих клиентов, так как с таких площадок как Яндекс Картинки или Коллекции дает очень много отказов. Но тут уже ничего не поделать.

Кстати, если вы не хотите сами заниматься чисткой площадок и другими работами по оптимизации своей рекламы — доверьте это дело Head-Promo! Перед началом работы мы сделаем бесплатный аудит рекламы и покажем все недоработки и точки слива бюджета.

Наши услуги

  • Продвижение сайтов (SEO)
    • Консалтинг
    • Вывод из под санкций
    • Продвижение по нескольким регионам
    • Разовая оптимизация сайтов
    • Продвижение сайтов на конструкторах
    • Продвижение сайтов туристической тематики
    • Продвижение сайтов B2B тематики
    • Продвижение мебельных магазинов
  • Социальные сети (SMM)
  • Наполнение сайтов
    • SEO Копирайтинг
    • Наполнение интернет-магазинов
  • Контекстная реклама
  • Мобильная адаптация сайтов
  • Управление репутацией в сети (SERM)

Новости по рубрикам

  • Инструкции
  • Новости SEO
  • Новости компании
  • Самостоятельное продвижение
  • Экспресс-аудиты

Другие услуги

  • Продвижение в социальных сетях
  • Настройка контекстной рекламы
  • Управление репутацией в сети (SERM)
  • Мобильная адаптация сайтов
  • Наполнение интернет-магазинов
  • SEO Копирайтинг
  • Разовая оптимизация сайтов
  • SEO-консультации
  • Вывод сайта из под санкций
  • Продвижение по нескольким регионам
  • Продвижение по Москве
  • Продвижение в Ростове
  • Партнерская программа
  • Чистка и защита сайта от вирусов

Новости

01.12.2020 | admin Полезные...

Эта статья будет полезна для владельцев сайта, которые решили самостоятельно

27.11.2020 | admin Настройка...

Этот гайд нужен для того, чтобы быстро и просто рассказать

Контакты

  • г. Екатеринбург, 620075
    Ясная 31, офис 40
  • г. Москва, 129348
    ул. Красная Сосна, 3 — 300
  • г. Ростов-на-Дону, 344000
    ул. Социалистическая, 74,
    БЦ Купеческий Двор — 600
  • 8 (800) 775-51-77
  • info@head-promo.ru
Работаем ежедневно
C 10:00 до 21:00
Принимаем online заявки круглосуточно.

Присоединяйтесь


Политика конфиденциальности
© 2015-2021 Head-Promo.ru Продвижение сайтов в Екатеринбурге. Услуги интернет-маркетинга.
Выберите ваш город из списка
Абакан
Анадырь
Архангельск
Астрахань
Барнаул
Белгород
Биробиджан
Благовещенск
Брянск
Великий Новгород
Владивосток
Владикавказ
Владимир
Волгоград
Вологда
Воронеж
Горно-Алтайск
Грозный
Екатеринбург
Иваново
Ижевск
Иркутск
Йошкар-Ола
Казань
Калининград
Калуга
Кемерово
Киров
Кострома
Краснодар
Красноярск
Курган
Курск
Кызыл
Липецк
Магадан
Магас
Майкоп
Махачкала
Москва
Мурманск
Нальчик
Нарьян-Мар
Нижний Новгород
Новосибирск
Омск
Орёл
Оренбург
Пенза
Пермь
Петрозаводск
Петропавловск-Камчатский
Псков
Ростов-на-Дону
Рязань
Салехард
Самара
Санкт-Петербург
Саранск
Саратов
Севастополь
Симферополь
Смоленск
Ставрополь
Сыктывкар
Тамбов
Тверь
Томск
Тула
Тюмень
Улан-Удэ
Ульяновск
Уфа
Хабаровск
Ханты-Мансийск
Чебоксары
Челябинск
Черкесск
Чита
Элиста
Южно-Сахалинск
Якутск
Ярославль
В списке нет моего города (использовать данные головного офиса)
Индивидуальное предложение
Бесплатный SEO-аудит сайта
Заказать обратный звонок