Ставки в Яндекс Директ – особенности и принцип работы | Head-Promo
  • Компания
  • Услуги
  • Цены
  • Портфолио
  • Блог
  • Контакты
  •   8 (800) 775-51-77 
  •  info@head-promo.ru

Екатеринбург

Head-Promo
  • Оптимизация сайтов
  • Управление репутацией
  • Контекстная реклама
  • Бесплатный SEO-аудит

Ставки в Яндекс Директ – особенности и принцип работы

Главная| Самостоятельное продвижение| Ставки в Яндекс Директ – особенности и принцип работы

Ставки в Яндекс Директ – особенности и принцип работы
  • Самостоятельное продвижение
  • Комментариев нет

Цена, которую рекламодатель за каждый клик по объявлению называется ставкой. В контекстной рекламе, работает именно метод оплаты за клик (CPC). В других типах рекламы, например в медийной сети Яндекс работает оплата за показы (CPM, оплата списывается за каждые 1000 показов).

Как формируются ставки

Цена клика формируется путем расчета нескольких метрик. Сначала оценивается CTR (отношение числа кликов к показам).

ЧЕМ ВЫШЕ CTR – ТЕМ НИЖЕ ЦЕНА СТОИМОСТЬ КЛИКА.

Далее производится оценка качества объявления по отношению к поисковому запросу пользователя. Другими словами – нужно обеспечить как минимум присутствие в объявлении поискового запроса пользователя.

ОБЯЗАТЕЛЬНО УКАЗЫВАТЬ В ОБЪЯВЛЕНИИ ЗАПРОС, ПО КОТОРОМУ ОНО ОТОБРАЖАЕТСЯ

Как дополнительный критерий оценки выступает качество домена. Яндекс внимательно следит за тем, какая реклама на него вела и ведет учет.

ДОМЕН ДОЛЖЕН БЫТЬ С ХОРОШЕЙ ИСТОРИЕЙ

Затем результаты сравниваются с конкурентами и формируются ставки. Чтобы каждый рекламодатель мог принимать участие в торгах за показ рекламы, Яндекс применяет систему аукционов.

РЕКЛАМОДЕТАЛЬ ПОКУПАЕТ КЛИКИ, А РЕКЛАМНАЯ СИСТЕМА ПРОДАЕТ ПОКАЗЫ

Именно поэтому CTR является основным показателем при расчете ставок, чем выше CTR тем больше кликов приходится на 1000 показов и тем они соответственно дороже.

Аукционы Яндекс Директ

В Яндекс Директ есть два типа аукционов, по которым формируются ставки. Аукцион VCG предназначен для формирования ставок внутри рекламного блока (например – блок «спецразмещение»). Аукцион GSP отвечает за ценообразование между блоками.

Чтобы понять, как работает каждый аукцион, разберем их на примерах

Пример распределения рекламодателей по принципу VCG

Из диаграммы следует, что рекламодатель, покупающий  100% трафика, платит за него так:

  • 75% он покупает по 2 рубля
  • 10% он покупает по 5 рублей
  • 15% он покупает по 7 рублей

По аналогичному принципу платят и остальные рекламодатели, распределяющиеся по позициям блока.

Пример работы GPS (аукцион второй цены)

  • В блоке «Спецразмещение» минимальная ставка 160 рублей
  • В блоке «Гарантия» максимальная ставка 100 рублей

Если мы поставим ставку 150 рублей, то все равно останемся в гарантии. Чтобы из нее вырваться, нужно заплатить 160,1 рублей.

(потом при написании статьи про стратегии назначения ставок, можно сослаться на эту статью)

Где смотреть ставки и как ими управлять?

Для того чтобы посмотреть ставки, переходим в рекламную кампанию.

Так отображаются ставки на поиске.

А вот так они выглядят на РСЯ.

Для управления ставками существуют специальные стратегии, есть автоматические и ручные типы, но о них мы поговорим в следующей статье.

Что еще нужно знать о ставках в Директе:

  • Они обновляются каждые 15 минут
  • У каждого рекламодателя они разные
  • Ставки можно снизить, повышая CTR объявлений
  • Аукционы на Поиск и РСЯ разные
  • Ставка зависит от качества посадочной страницы в том числе

Заключение

Ставки в Яндекс Директ формируются динамически, зависят от множества факторов. Для того чтобы получать минимальную цену клика – работайте над повышением качества своих объявлений и сайта или обратитесь в нашу компанию и закажите услугу настройки контекстной рекламы

 

Наши услуги

  • Продвижение сайтов (SEO)
    • Консалтинг
    • Вывод из под санкций
    • Продвижение по нескольким регионам
    • Разовая оптимизация сайтов
    • Продвижение сайтов на конструкторах
    • Продвижение сайтов туристической тематики
    • Продвижение сайтов B2B тематики
    • Продвижение мебельных магазинов
  • Социальные сети (SMM)
  • Наполнение сайтов
    • SEO Копирайтинг
    • Наполнение интернет-магазинов
  • Контекстная реклама
  • Мобильная адаптация сайтов
  • Управление репутацией в сети (SERM)

Новости по рубрикам

  • Инструкции
  • Новости SEO
  • Новости компании
  • Самостоятельное продвижение
  • Экспресс-аудиты

Другие услуги

  • Продвижение в социальных сетях
  • Настройка контекстной рекламы
  • Управление репутацией в сети (SERM)
  • Мобильная адаптация сайтов
  • Наполнение интернет-магазинов
  • SEO Копирайтинг
  • Разовая оптимизация сайтов
  • SEO-консультации
  • Вывод сайта из под санкций
  • Продвижение по нескольким регионам
  • Продвижение по Москве
  • Продвижение в Ростове
  • Партнерская программа
  • Чистка и защита сайта от вирусов

Новости

01.12.2020 | admin Полезные...

Эта статья будет полезна для владельцев сайта, которые решили самостоятельно

27.11.2020 | admin Настройка...

Этот гайд нужен для того, чтобы быстро и просто рассказать

Контакты

  • г. Екатеринбург, 620075
    Ясная 31, офис 40
  • г. Москва, 129348
    ул. Красная Сосна, 3 — 300
  • г. Ростов-на-Дону, 344000
    ул. Социалистическая, 74,
    БЦ Купеческий Двор — 600
  • 8 (800) 775-51-77
  • info@head-promo.ru
Работаем ежедневно
C 10:00 до 21:00
Принимаем online заявки круглосуточно.

Присоединяйтесь


Политика конфиденциальности
© 2015-2021 Head-Promo.ru Продвижение сайтов в Екатеринбурге. Услуги интернет-маркетинга.
Выберите ваш город из списка
Абакан
Анадырь
Архангельск
Астрахань
Барнаул
Белгород
Биробиджан
Благовещенск
Брянск
Великий Новгород
Владивосток
Владикавказ
Владимир
Волгоград
Вологда
Воронеж
Горно-Алтайск
Грозный
Екатеринбург
Иваново
Ижевск
Иркутск
Йошкар-Ола
Казань
Калининград
Калуга
Кемерово
Киров
Кострома
Краснодар
Красноярск
Курган
Курск
Кызыл
Липецк
Магадан
Магас
Майкоп
Махачкала
Москва
Мурманск
Нальчик
Нарьян-Мар
Нижний Новгород
Новосибирск
Омск
Орёл
Оренбург
Пенза
Пермь
Петрозаводск
Петропавловск-Камчатский
Псков
Ростов-на-Дону
Рязань
Салехард
Самара
Санкт-Петербург
Саранск
Саратов
Севастополь
Симферополь
Смоленск
Ставрополь
Сыктывкар
Тамбов
Тверь
Томск
Тула
Тюмень
Улан-Удэ
Ульяновск
Уфа
Хабаровск
Ханты-Мансийск
Чебоксары
Челябинск
Черкесск
Чита
Элиста
Южно-Сахалинск
Якутск
Ярославль
В списке нет моего города (использовать данные головного офиса)
Индивидуальное предложение
Бесплатный SEO-аудит сайта
Заказать обратный звонок