Блог

Как сохранить позиции при обновлении дизайна сайта?

Сегодня мы рассмотрим вариант, когда Вашему сайту требуется кардинальное обновление,  а именно, создание совершенно нового сайта, с современным UX-дизайном, мобильной адаптацией, продуманной структурой и расширенными возможностями.

Вариантов может быть несколько, рассмотрим их все:

  1. Обновляется только дизайн.
  2. Обновляется дизайн, структура и наполнение, проще говоря, все.

Обновляется только дизайн

В подавляющем большинстве случаев, при таком раскладе каких-то специальных дополнительных действий не требуется.

Тем не менее, делать это лучше под контролем SEO-специалиста, который сможет провести предварительный анализ и выявить возможные ошибки, ещё на стадии тестирования. Для примера, у нас были случаи, когда в новом шаблоне, в коде страниц отсутствовали теги заголовков,  а сам код был с множеством ошибок.

Обновляется всё

Остановимся подробнее на этом варианте, как на более распространенном. Для начала проговорим общие принципы, для понимания.

Ваш текущий сайт, допустим, занимает хорошие позиции по нужным Вам поисковым фразам. Сайт нравится поисковикам, они видят, что на сайте неплохая структура, хорошее наполнение, правильная оптимизация, он быстро загружается и в целом, полезен для посетителей.

Когда Вы делаете новый сайт, пусть и на том же доменном имени, это совершенно не означает, что он так же «по умолчанию» будет нравиться поисковым системам. Разумно будет перенять наработки со старого сайта, а именно следующие моменты:

  1. Скопировать оптимизацию (title, мета-теги, заголовки)

А что, если оптимизация на старом сайте не выполнена или требует корректировки? Тогда Ваш сайт, скорее всего, не занимает хорошие позиции и можно без опасений вносить изменения.

  1. Скопировать тексты (в том числе изображения)

Что если тексты более не актуальны или не являются уникальными? Мы рекомендуем все же перенести тексты на новый сайт и заменять их постепенно. В этой статье мы рассматриваем задачу сохранения текущих позиций, с этой точки зрения такой шаг будет верным.

  1. Повторить URL или установить 301 редирект

Мы рекомендуем все же сохранить URL именно в том виде, в котором они на Вашем старом сайте. Если они не отвечают требованиям, либо нет технической возможности – обязательно ставим 301 редиректы на соответствующие новые страницы.

  1. Индивидуальные наработки

За время работы сайта часто накапливаются различные «доработки» шаблона, например, внедряется микроразметка, что-то закрывается от индексации noindex, проводятся мероприятия по увеличению быстродействия сайта и так далее. Не забудьте, если это актуально, повторить все это на новом шаблоне.

Полная смена структуры, удаление старых страниц

Если так получилось, что старые страницы сайта более не актуальны, полностью меняется структура, то сохранить все позиции, скорее всего не получится. Но можно попытаться сохранить хотя бы частично. Если в новой структуре, есть похожие страницы, то опять таки нужно проставить 301 редирект. Для примера — у Вас на старом сайте была страница «Коньки хоккейные», а на новом такой страницы нет, весь каталог теперь строится от брендов (да, так неправильно, но мы рассматриваем пример). Делайте редирект на страницу бренда BAUER, так как они выпускают, преимущественно, хоккейные коньки. Не совсем правильно, но лучше чем ничего.

Мы рассмотрели основные аспекты, на которые стоит обратить пристальное внимание при смене дизайна сайта. Надеемся, что информация была для вас полезной.