Обсудим ваш проект?
Оставьте простую заявку и мы перезвоним вам в течение 30 минут!
Надежда
Руководитель отдела клиентского сервиса
+
+
Как за 4 месяца увеличить видимость офтальмологической клиники в нейросетях с 5,26% до 66,19%
Кейс GEO-продвижения Клиники микрохирургии «ГЛАЗ»: как мы усилили присутствие бренда в ChatGPT, Алисе, DeepSeek, Perplexity и Google AI Overview, получили 92 упоминания и вывели клинику в число лидеров по видимости среди конкурентов.
+
+
Клиника микрохирургии «ГЛАЗ» им. академика С.Н. Федорова — офтальмологическая клиника в Екатеринбурге. Одно из ключевых направлений офтальмологического центра — лазерная коррекция зрения. При этом клиника работает не только на локальную аудиторию: в неё обращаются и пациенты из соседних регионов.
Именно поэтому для проекта было важно не просто усилить присутствие в классическом поиске, а сделать так, чтобы бренд стал заметным и рекомендуемым в ответах нейросетей — в тех сценариях, где пользователь выбирает, где сделать лазерную коррекцию зрения, подобрать ночные линзы или пройти лечение в офтальмологической клинике.
+
+
На старте проекта клиника почти не была представлена в ответах ИИ-систем. По коммерческим и околокоммерческим пользовательским сценариям нейросети чаще рекомендовали конкурентов.
На старте видимость бренда составляла всего 5,26%, небольшая видимость была только в Google AI Overview.
Главная задача заключалась в том, чтобы сделать Клинику микрохирургии «ГЛАЗ» им. академика С.Н. Федорова одним из основных вариантов выбора для пользователей, которые ищут клинику для лазерной коррекции зрения через ChatGPT, Алису, Google AI, DeepSeek и другие ИИ-платформы.
+
+
Работу вели комплексно — на стыке GEO, SEO, контента и внешнего информационного контура.
1. Собрали семантику и набор приоритетных промптов
Вместо работы по нескольким общим запросам мы собрали пул пользовательских сценариев, максимально близких к реальному выбору клиники. В него вошли темы, связанные с:
- лазерной коррекцией зрения;
- выбором клиники для коррекции зрения;
- ортокератологией и ночными линзами;
- LASIK;
- рейтингами и сравнением клиник;
- поиском безопасных методик и опытных хирургов.
2. Усилили сайт как источник для нейросетей
Параллельно с GEO-продвижением по проекту велась SEO-работа: усиливались страницы услуг, дорабатывались блоки о методах коррекции зрения, врачах, технологиях и оборудовании, улучшалась внутренняя перелинковка, прорабатывалась микроразметка и другие элементы, влияющие на качество представления сайта в поиске и ИИ-среде.
Для медицинской тематики это особенно важно: нейросеть должна понимать не просто название клиники, а её связь с конкретными услугами, врачами, методиками и подтверждающими источниками.
3. Подготовили контент по ключевым направлениям
Основной акцент сделали на трёх направлениях:
- Клиники лазерной коррекции зрения в Екатеринбурге;
- Клиники в Екатеринбурге;
- Клиники лазерной коррекции зрения методом LASIK в Екатеринбурге.
По этим кластерам подготовили:
- 3 флагманские статьи;
- 6 рерайтов;
- 3 анонса для сайта.
Итого 12 материалов, чтобы полностью охватить граф знаний.
4. Разместили публикации на внешних площадках
Чтобы расширить внешний информационный контур бренда, материалы были размещены на нескольких UGC-площадках, социальных сетях, а также сайте клиники. Важно также подключать и тематические медицинские площадки.
При продвижении бренда важно публиковаться не только на сайте компании, но и охватывать сторонние трастовые площадки. Мы используем авторитет площадок, чтобы быстрее получать результат и гарантированно попадать в ИИ-ответы.
5. Усилили репутационный контур
Для медицинских проектов особую роль играют геосервисы и отзывы, поэтому отдельно велась работа по усилению внешнего репутационного слоя бренда. В основном работали с Яндекс Картами и в 2ГИС, как наиболее популярными отзовиками
6. Постоянно отслеживали динамику
На всём протяжении проекта мы мониторили видимость бренда, частоту упоминаний, позиции сайта и динамику конкурентов в ответах нейросетей. Это позволило видеть, какие направления дают наибольший эффект, и усиливать те сценарии, где рост происходил быстрее всего.
+
+
За 4 месяца активного GEO-продвижения общая видимость бренда выросла с 5,26% до 66,19%.
Рост составил +60,93 п.п.
Если на старте бренд был практически незаметен в ИИ-ответах, то к концу периода клиника уже появлялась примерно в двух из трёх релевантных ответов нейросетей.
Ключевые цифры проекта
- Общая видимость: 5,26% → 66,19%
- Упоминания бренда: 92
- Положительная тональность: 97,83%
- Нейтральная тональность: 2,17%
- Негативная тональность: 0%
- Share of Voice: 14,2%
+
+
На финальном этапе бренд получил следующую видимость:
| Нейросеть | Видимость |
| DeepSeek | 82,14% |
| Поиск с Алисой | 70,37% |
| Perplexity | 67,86% |
| ChatGPT | 64,29% |
| Google AI Overview | 46,43% |
| Общая видимость | 66,19% |
Рост сразу по нескольким ИИ-системам, что особенно важно: это не единичный результат в одной платформе, а системное усиление бренда в ИИ-среде.
+
+
Наиболее заметный эффект был достигнут по коммерчески ценным сценариям, где пользователь уже близок к выбору клиники.
Это особенно важно, потому что именно такие формулировки отражают реальный спрос со стороны пользователей, которые находятся на этапе выбора клиники.
Кроме того, сайт клиники стал активно использоваться в качестве источника формирования ИИ-ответа.
+
+
К концу периода Клиника микрохирургии «ГЛАЗ» вошла в число лидеров своей конкурентной группы по видимости в нейросетях.
Итоговые показатели по основным конкурентам выглядели так:
- Офтальмологическая клиника ГлазЦентр — 71,22%
- Клиника микрохирургии «ГЛАЗ» им. академика С.Н. Федорова — 66,19%
- Профессорская Плюс — 52,52%
- Клиника доктора Игнатьева — 39,57%
- Екатеринбургский центр МНТК — 36,69%
Фактически за 4 месяца бренд поднялся до уровня одного из самых заметных игроков в своей нише.
+
+
Для устойчивого результата важно не просто разместить одну статью или нарастить число упоминаний, а выстроить целостный цифровой контур бренда.
В данном проекте эффект был достигнут за счёт комплексной работы:
- с сайтом как основным источником;
- с внешними публикациями;
- с репутационным слоем;
- с семантикой и промптами;
- с регулярным мониторингом динамики.
- с карточками компании
Для медицинской тематики это особенно критично: когда пользователь спрашивает ИИ, в какую клинику обратиться, нейросеть фактически участвует в выборе. Поэтому она должна видеть достаточное количество подтверждающей информации о бренде, его специализации и релевантности конкретной услуге.
+
+
В медицинских проектах GEO особенно хорошо работает в связке с SEO, контентом и репутацией. Когда усиливается не одна страница, а вся цифровая среда вокруг бренда, нейросетям проще связывать компанию с нужными услугами и чаще рекомендовать её пользователям.
«Продвижение медицины в ответах ИИ — одна из самых интересных и одновременно самых чувствительных задач. Когда пользователь спрашивает нейросеть, где сделать операцию или в какую клинику обратиться, она фактически становится стороной принятия решения, так как доверие к рекомендациям нейросетей очень высокое.
Поэтому для медицинских проектов недостаточно просто нарастить количество упоминаний. Нужно сделать так, чтобы нейросети понимали специализацию клиники, её связь с конкретными услугами, врачами, методиками и подтверждающими источниками.
Кроме того, важна и тональность упоминаний, важно качественно отрабатывать негатив и поддерживать высокий рейтинг.
В кейсе клиники микрохирургии «ГЛАЗ» им. академика С.Н. Федорова это хорошо видно: за четыре месяца нам удалось пройти путь от почти незаметного присутствия в ИИ-ответах до сильной системной видимости сразу в нескольких нейросетях».
Владимир Назаров, руководитель Head Promo
+
+
Head Promo помогает брендам усиливать присутствие в ChatGPT, Алисе, Google AI, Perplexity, DeepSeek и других ИИ-системах.
Если хотите понять, как нейросети видят ваш бренд, почему рекомендуют конкурентов и что нужно сделать для роста видимости, начните с GEO-аудита бренда и сайта.
Обсудим ваш проект?
Оставьте простую заявку и мы перезвоним вам в течение 30 минут!
Надежда
Руководитель отдела клиентского сервиса
